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企业宣传片通常会较为全面的展示企业全貌，这其中企业优势重中之重，优势属于企业的硬实力，一个立体的企业形象一定还需要软性的理念层面的表达，通常都会把这归结为理念类，这其中有企业文化，也有企业理念，愿景等，但在实际的操作中，很多企业宣传片将企业的理念层面表达的过于空洞，也就是说理念与影片其它的内容是剥离的。剥离，自然会让人感觉空洞。
在这里我们需要清楚企业理念对于企业的价值作用，它与企业硬实力之间的关系，理念是企业的指导思想，如我们常见的企业定位、使命、愿景，这三个企业的核心理念基石。定位，即我是谁，我是做什么的？使命，即我为什么要从事这一番事业，是为了什么，我出发的原点是什么？愿景，即我的目的地是什么，我最终将要走向何方？说道这里我们自然会发现又回到了经典的哲学三问，我是谁？我来自哪里？我将去向何方，这是一个企业一个组织机构存在的三个基础问题，把这三个问题搞清楚，剩下的一切企业行为都要围绕着这三个问题展开，企业的旁枝碎叶再远都不能脱离这三个基础的问题，以上就是常规的企业理念组成部分，这是企业软性概念的部分，我们在来说企业硬性的优势等信息，企业的理念理应是镶嵌渗透进企业的方方面面的，企业的硬实力等于是企业理念的践行方式，是企业理念的落地形态，这就是企业概念的落地方式，也是企业理念的表现方式。